當(dāng)前位置：行情資訊 > 行情分析 【有圖有真相】燈光 家具店鋪?zhàn)詈玫膶?dǎo)購！

摘要：

         “有居住理想的人都不難想象，與一般商品的零售賣場不同，家居產(chǎn)品零售對(duì)整體現(xiàn)場體驗(yàn)的要求很特別，往往需要通過設(shè)計(jì)營造很具體的場景感，以期在最短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者進(jìn)入并成為預(yù)設(shè)故事里的主角——‘沒錯(cuò)這就是我想要的家的樣子!’于是被打動(dòng)，最終掏出錢包帶走產(chǎn)品。而要做到，除了家具的陳列，燈光在此間的重要性功高至偉，一為視覺引導(dǎo)關(guān)注，二為營造氛圍?！?/P>

　　——某知名商業(yè)設(shè)計(jì)師

　　   請(qǐng)看以下這個(gè)場景，你覺得，這是一個(gè)真實(shí)的會(huì)客廳嗎?

　　   不管從哪個(gè)角度去看，似乎都是的!非也，這其實(shí)是廣東省名牌商標(biāo)中山紅古軒家具展廳中的一個(gè)情景。

　　   它通過具體場景的表現(xiàn)(“裝扮”一個(gè)假設(shè)的場景)，以及有別于具體場景的手法(真實(shí)客廳中是不會(huì)將燈光完全打到座位上，但家具展示場景會(huì)，因?yàn)槟菑埖首邮巧唐?。

　　   其實(shí)，從照明的角度而言，除了上述設(shè)計(jì)的角度外，還會(huì)有其他考量的因素嗎?

　　   下面我們就來具體的分析一下：

　　   一、照明設(shè)計(jì)的視覺引導(dǎo)要素：利用燈光營造視覺導(dǎo)向

　　   1、燈光動(dòng)線引導(dǎo)

　　   人們接受外界的信息，有83%是來自于視覺，燈光更是吸引視覺不可缺少的一環(huán)，肉眼還有很強(qiáng)的趨光性，喜歡往亮處的地方走去，在一溜位置無差異的商鋪中，如何吸引消費(fèi)者看見并率先走近?

　　   答案就是亮起來!

　　    在一片賣場中，店鋪入口與環(huán)境的差異性，會(huì)構(gòu)成引導(dǎo)性照明，吸引消費(fèi)者關(guān)注并進(jìn)入店鋪。然而，僅僅亮起來就夠了嗎？ 顯然這不是比誰更亮的問題，而是有所規(guī)劃與次序的問題。

　   　首先是進(jìn)入導(dǎo)向，在外部公共區(qū)域通過燈光的漸入形成一種視覺上的秩序性，使消費(fèi)者隨著光線的引導(dǎo)，從看見，到走近，再到進(jìn)入。

　　   例如櫥窗和入口處的照明燈光，是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的重要手段。

　　    圖：卓木王東莞世9號(hào)館博園展廳，通過燈光營造不同層次陳列區(qū)域的明暗對(duì)比，首先通過獨(dú)特的有特色的店招LOGO吸引消費(fèi)者關(guān)注，然后懷著好奇心進(jìn)入，是引導(dǎo)性照明發(fā)揮的作用。(圖片由神話照明提供)

　　   2、產(chǎn)品亮點(diǎn)的引導(dǎo)

　　   產(chǎn)品引導(dǎo)，是指通過照明燈光的設(shè)計(jì)打造不同區(qū)域的照度分布，形成明暗對(duì)比，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向照度較高的商品上，幫助商家實(shí)現(xiàn)商品銷售。

　　    圖：戲劇舞臺(tái)上，經(jīng)常使用強(qiáng)烈對(duì)比度的燈光去“管理”觀眾的視覺焦點(diǎn)，所謂“燈光打到哪大家眼睛就看哪”。

　　   這是這張形象床在調(diào)燈前的效果。

　　   這是調(diào)燈后的效果展現(xiàn)(圖片由神話定制照明提供應(yīng)用案例)通過天花可調(diào)角度軌道射燈，對(duì)床屏的雕花部分和床頭進(jìn)行重點(diǎn)照明，營造較高的照度，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向最能體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的地方。

　       二、光品質(zhì)對(duì)家具材質(zhì)與特征的表現(xiàn)力

           對(duì)于產(chǎn)品而言，材質(zhì)、質(zhì)感、顏色，是最直觀和影響購買行為的外在要素。

           真皮紋理、木材特征，不同材質(zhì)的光適用性，事實(shí)上是需要不同的燈光表現(xiàn)的。

　   　照明設(shè)計(jì)需要針對(duì)不同的商品提供準(zhǔn)確的照明，合適的亮度和角度，產(chǎn)生亮暗分明的燈光，來正確的提升商品的色彩與質(zhì)感。

　　    不同的家具材料，光線的表現(xiàn)手法也是不一樣的：

　　   再次，在高端品牌體驗(yàn)館的照明設(shè)計(jì)中，燈光要想達(dá)到凸顯商品的色彩和質(zhì)感還需要考慮燈光品質(zhì)，選用高顯色性的燈具(通常定義為Ra大于90)才能表現(xiàn)被照物的自然本色。光源的顯色性越高，對(duì)物體的真實(shí)色彩還原能力越強(qiáng)。

　　    圖：左圖90顯色指數(shù)與右圖80顯色指數(shù)對(duì)比，顯色指數(shù)高的光源才能表現(xiàn)物體的天然顏色。(神話照明提供)

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         “有居住理想的人都不難想象，與一般商品的零售賣場不同，家居產(chǎn)品零售對(duì)整體現(xiàn)場體驗(yàn)的要求很特別，往往需要通過設(shè)計(jì)營造很具體的場景感，以期在最短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者進(jìn)入并成為預(yù)設(shè)故事里的主角——‘沒錯(cuò)這就是我想要的家的樣子!’于是被打動(dòng)，最終掏出錢包帶走產(chǎn)品。而要做到，除了家具的陳列，燈光在此間的重要性功高至偉，一為視覺引導(dǎo)關(guān)注，二為營造氛圍?！?/P>

　　——某知名商業(yè)設(shè)計(jì)師

　　   請(qǐng)看以下這個(gè)場景，你覺得，這是一個(gè)真實(shí)的會(huì)客廳嗎?

　　   不管從哪個(gè)角度去看，似乎都是的!非也，這其實(shí)是廣東省名牌商標(biāo)中山紅古軒家具展廳中的一個(gè)情景。

　　   它通過具體場景的表現(xiàn)(“裝扮”一個(gè)假設(shè)的場景)，以及有別于具體場景的手法(真實(shí)客廳中是不會(huì)將燈光完全打到座位上，但家具展示場景會(huì)，因?yàn)槟菑埖首邮巧唐?。

　　   其實(shí)，從照明的角度而言，除了上述設(shè)計(jì)的角度外，還會(huì)有其他考量的因素嗎?

　　   下面我們就來具體的分析一下：

　　   一、照明設(shè)計(jì)的視覺引導(dǎo)要素：利用燈光營造視覺導(dǎo)向

　　   1、燈光動(dòng)線引導(dǎo)

　　   人們接受外界的信息，有83%是來自于視覺，燈光更是吸引視覺不可缺少的一環(huán)，肉眼還有很強(qiáng)的趨光性，喜歡往亮處的地方走去，在一溜位置無差異的商鋪中，如何吸引消費(fèi)者看見并率先走近?

　　   答案就是亮起來!

　　    在一片賣場中，店鋪入口與環(huán)境的差異性，會(huì)構(gòu)成引導(dǎo)性照明，吸引消費(fèi)者關(guān)注并進(jìn)入店鋪。然而，僅僅亮起來就夠了嗎？ 顯然這不是比誰更亮的問題，而是有所規(guī)劃與次序的問題。

　   　首先是進(jìn)入導(dǎo)向，在外部公共區(qū)域通過燈光的漸入形成一種視覺上的秩序性，使消費(fèi)者隨著光線的引導(dǎo)，從看見，到走近，再到進(jìn)入。

　　   例如櫥窗和入口處的照明燈光，是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的重要手段。

　　    圖：卓木王東莞世9號(hào)館博園展廳，通過燈光營造不同層次陳列區(qū)域的明暗對(duì)比，首先通過獨(dú)特的有特色的店招LOGO吸引消費(fèi)者關(guān)注，然后懷著好奇心進(jìn)入，是引導(dǎo)性照明發(fā)揮的作用。(圖片由神話照明提供)

　　   2、產(chǎn)品亮點(diǎn)的引導(dǎo)

　　   產(chǎn)品引導(dǎo)，是指通過照明燈光的設(shè)計(jì)打造不同區(qū)域的照度分布，形成明暗對(duì)比，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向照度較高的商品上，幫助商家實(shí)現(xiàn)商品銷售。

　　    圖：戲劇舞臺(tái)上，經(jīng)常使用強(qiáng)烈對(duì)比度的燈光去“管理”觀眾的視覺焦點(diǎn)，所謂“燈光打到哪大家眼睛就看哪”。

　　   這是這張形象床在調(diào)燈前的效果。

　　   這是調(diào)燈后的效果展現(xiàn)(圖片由神話定制照明提供應(yīng)用案例)通過天花可調(diào)角度軌道射燈，對(duì)床屏的雕花部分和床頭進(jìn)行重點(diǎn)照明，營造較高的照度，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向最能體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的地方。

　       二、光品質(zhì)對(duì)家具材質(zhì)與特征的表現(xiàn)力

           對(duì)于產(chǎn)品而言，材質(zhì)、質(zhì)感、顏色，是最直觀和影響購買行為的外在要素。

           真皮紋理、木材特征，不同材質(zhì)的光適用性，事實(shí)上是需要不同的燈光表現(xiàn)的。

　   　照明設(shè)計(jì)需要針對(duì)不同的商品提供準(zhǔn)確的照明，合適的亮度和角度，產(chǎn)生亮暗分明的燈光，來正確的提升商品的色彩與質(zhì)感。

　　    不同的家具材料，光線的表現(xiàn)手法也是不一樣的：

　　   再次，在高端品牌體驗(yàn)館的照明設(shè)計(jì)中，燈光要想達(dá)到凸顯商品的色彩和質(zhì)感還需要考慮燈光品質(zhì)，選用高顯色性的燈具(通常定義為Ra大于90)才能表現(xiàn)被照物的自然本色。光源的顯色性越高，對(duì)物體的真實(shí)色彩還原能力越強(qiáng)。

　　    圖：左圖90顯色指數(shù)與右圖80顯色指數(shù)對(duì)比，顯色指數(shù)高的光源才能表現(xiàn)物體的天然顏色。(神話照明提供)

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