陶瓷行業(yè)正處在一個(gè)稚氣而浮躁的時(shí)期。告別了“暴利”年代，被寵壞了陶瓷企業(yè)似乎也逐漸認(rèn)識(shí)到了品牌價(jià)值的重要，一時(shí)間，“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢”、“馳名商標(biāo)”……加冕不斷。讓人不由得想到一個(gè)笑話：口袋插一支鋼筆的人是個(gè)高中生；插兩支的個(gè)是大學(xué)生；插三支，是個(gè)修鋼筆的。
有調(diào)侃之味，無(wú)挖苦之意，反有憂慮之心。
值得慶幸的是，幾乎所有的稍具規(guī)模的陶瓷企業(yè)都意識(shí)到了品牌的價(jià)值。我們經(jīng)?？梢钥吹矫襟w這樣列舉實(shí)例：國(guó)內(nèi)某品牌瓷磚出口售價(jià)低廉，而一旦為洋品牌貼牌，單價(jià)立刻攀升數(shù)倍！這就是產(chǎn)品附加值，品牌的價(jià)值。
不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)警覺，對(duì)于什么是品牌、怎樣培育品牌，目前陶瓷行業(yè)的認(rèn)識(shí)水平是相當(dāng)膚淺的，筆者也時(shí)常寄予憂思。但另一方面，筆者并不認(rèn)為，整個(gè)陶瓷行業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)有如某些觀察人士所指的那樣天真稚氣。問(wèn)題恐怕還在于行業(yè)氛圍的過(guò)分浮躁！試想，都知道評(píng)上“中國(guó)名牌”有如黃袍加身，都一哄而上積極申報(bào)，誰(shuí)還去精耕細(xì)作，規(guī)劃品牌之路呢？
因此我們可以看到最近陶瓷行業(yè)質(zhì)疑之聲不絕于耳。行業(yè)媒體指出，不少陶企在申報(bào)中國(guó)名牌過(guò)程中提供的銷售數(shù)據(jù)涉嫌造假；最近評(píng)出的中國(guó)最具價(jià)值500品牌，華東一線陶瓷品牌諾貝爾沒能上榜，反見一些名不經(jīng)傳者入列。更有甚者，佛山一家陶瓷廠出道5年就迅速披上“馳名商標(biāo)”的冠冕，并稱“僅僅用5年時(shí)間即完成了品牌建設(shè)之路”。果真完成了嗎？業(yè)界不無(wú)疑問(wèn)。
事實(shí)上，品牌是什么及如何培育品牌都非本文關(guān)注焦點(diǎn)，一來(lái)因?yàn)檫@不是一篇短文所能闡明的，二來(lái)筆者認(rèn)為對(duì)于當(dāng)下陶瓷行業(yè)，理順一些基本脈絡(luò)也許更為重要。
首先，品牌肯定不是證書的簡(jiǎn)單堆砌。這里有一個(gè)淺顯的邏輯問(wèn)題是，像海爾這類一線品牌當(dāng)然既是中國(guó)名牌，也是馳名商標(biāo)，但這些證書不過(guò)是構(gòu)成其品牌價(jià)值的基本元素之一，僅此而已。完整的品牌概念必須是一個(gè)系統(tǒng)的、綜合的工程。
部分陶企在品牌建設(shè)之路上步伐稍前，它們成立品牌管理部門，有策劃、新聞專員從事媒介推廣，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象。這無(wú)疑是一大進(jìn)步，然而筆者仍要說(shuō)，單一的媒體炒作距離品牌建設(shè)的本義依舊很遠(yuǎn)！
